开首:东说念主民日报

“这么误导消耗者的商标不是另一种体式的诈骗吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说，她在一家商店购买了“一品牛肉干”。回家仔细一看才发现，肉干不是牛肉，而是猪肉成品，“一品牛”实为商标。

连年来，一些坐褥企业玩起商看法“翰墨游戏”，打“擦边球”，引起消耗者质疑。这些容易引起消耗者误会的商标正当合规吗？对此，记者采访了读者、网友及联系大众。

“小尾花黑”猪肝、“99”芦荟胶、“树上摘的”椰子水……一些商标称呼误导消耗者

浙江杭州市读者乔先诞辰前在公司楼下超市买了一瓶椰子水，他本想买“if”品牌，终了买回首才发现，这瓶椰子水的品牌是“tf”。这瓶姿色很像“if”的椰子水并非纯椰子水，配料表浮现加了好多添加剂。“这种仿冒包装太具有迷惑性了，必须抑制。”乔先生敌视地说。

乔先生在应付媒体发布这一资历后，不少消耗者表露我方也“中过招”。有网友说，“网上购物的时间有个‘顺遂买一件’，一不瞩目就买到了假冒伪劣商品。”除了仿冒品牌，还有不少商标玩“翰墨游戏”。

在一个集聚视频平台上，一位视频博主分享了我方购买“黑猪肝”的资历。博主说，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”。准备下单时，倏得看到这家店的品牌为“小尾花黑”，猛然意志到此商品并非黑猪猪肝，仅仅无为猪肝。“要是不是黑猪猪肝，这个商品价钱不算低廉。没猜度这家店是在玩‘翰墨游戏’。”该博主失望地说。

在售商品中，截取一段描摹性词语行动商标搭配在商品品类上，让消耗者形成误会的并不鲜见。比如消耗者较为熟知的“六个核桃”是商标，一罐饮料的养分价值并不等同六个核桃；今麦郎“手打”挂面，“手打”仅仅注册商标，不虞味着挂面为手打的；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”亦然商标……

还有的坐褥企业使用营造成果氛围的商标。有读者反馈，买到的“潘婷3分钟遗址”精华露，用过之后发现和无为精华露判袂不大，仔细一看，家具后面有一瞥小字，标注着“潘婷3分钟遗址是注册商标，非功效声称”。更有一些商家，将商品标志伪装为因素描摹。有读者反馈，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶，商品外包装上印着大大的“99”字样，让东说念主误以为是99%含量的芦荟胶，底下却有一瞥小字标注：“99是指久久坚捏补水”。再比如斯前广受关切的海天蚝油家具瓶身标签上写着“零添加耗油”大字，侧面有一瞥小字讲明“防腐剂（苯甲酸钠、山梨酸钾）含量未检出”，但消耗者看到“零添加”的字样，容易以为莫得任何添加剂因素。

还有的商标初看没什么，与食物品类勾通就形成了另一种语境。记者在一家超市看到，有“树上摘的”椰子水、“山里采的”葡萄汁、“丛林里的”白桦树汁……这些饮料包装上凸起“树上摘的”“山里采的”“丛林里的”等描摹词，配上商品称呼，给消耗者留住无尽联想（见图）。但仔细不雅察其包装就会发现，翰墨右上角写着小小的“TM”字样，这是使用商看法标志，其椰子汁与椰子的采摘莫得平直关系。商标有注册商标与使用商标之分。“TM”为使用商标，主要用于告白宣传、展览以偏执他买卖步履，用以识别商品或工作开首。使用商标无需经过商标把持部门核准注册即可使用。注册商标则需照章核准注册，商标注册东说念主享有对该商看法专用权，受到法律保护。

一些坐褥企业利用使用商标不需核准的便利，用“翰墨游戏”误导消耗者。然则，记者在国度学问产权局中国商标网上搜索发现，不少带有误导性的注册商标，也通过了商标审查核准。举例，白象“深广袋面”，实质商品只比无为浅陋面多30%掌握的净含量，而非半袋。记者查询发现，“深广”商标是注册在第三十类（浅陋食物类），商品为“馒头；浅陋面；挂面；面条；冰淇淋”上的注册商标。单看注册商标“深广”，不具有倾向性，但与浅陋面辩论起来，就产生误导效应。

通过商标“翰墨游戏”擦边优质家具取得溢价，侵害消耗者利益，侵略商场规律

虽然，一些品牌之是以花心念念在商标上玩“翰墨游戏”，以含有无极性、示意性词语，让消耗者误以为家具具有特定品性、产地或认证，主要指标在于赢利，加多销量以致升迁价钱。

东说念主民网“东说念主民投诉”接到网友投诉，该网友通过拼多多平台在“五常市波澜粮油店”购买五常大米。“五常大米著名远近，就想着买点回首尝尝。我在收到货之后，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’，但其奉行圭臬为GB/T1354，是无为大米的国度圭臬。经向五常市大米协会进行征询，正品五常大米奉行圭臬为GB/T19266，对品种、产地、工艺等设定了强制门槛。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上，都显明标注了‘五常大米’，致使消耗者误以为该家具为五常大米。”该网友不悦地表露。

还有的品牌利用商标“翰墨游戏”卖出高价。举例，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”，终了浮现，雷同是1千克猪肋排，其他品牌黑猪排骨价钱为60多元，而“壹号土”商看法黑猪排骨为170多元。

此外，某些商标包装形成消耗者通晓欺凌，还可能带来食物安全风险，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的家具实质含有葡萄糖，糖尿病患者食用后会导致升糖。应付媒体上，有网友发布了我方在网上购买的酸奶，该酸奶有两款，但外不雅相似，都标着大大的“0”。“我看到商标标志以为都是不含糖的意思，终了买回首发现存一款是‘0’蔗糖，另一款是‘0’添加，却含有蔗糖。”该网友说。

商看法“翰墨游戏”，不仅会侵害消耗者利益，还会破裂商场的公说念竞争环境。河北威县读者吴睿鸫来信说，“那些通过商标打擦边球的企业，利用消耗者的通晓偏差获取不妥利益。诚信设计的企业就会被挤占商场，可能产生‘劣币终结良币’的效应。”

不仅如斯，消耗者遭遇这种情况，明知受到诈骗，维权却有一定难度。按照圭表，消耗者需要举证在购买时决策受其误导，自行果决商品并挂牵货源，取证资本远超商品价值。同期，消耗者若想肯求宣告问题商标无效，需向国度学问产权局支付用度，商标公示期建议异议也要付费。消耗者的维权资本，远高于商品价值。

商标内容审查方法存在缺欠，监管体系需不休完善，从泉源上拦阻不良商标

“商标法明确章程，带有诈欺性，容易使公众对商品的质地等特色梗概产地产生误认的，不得行动商标使用。有些商标即使照旧注册见效，在使用时也应当撤职诚实信用原则。若容易导致诈欺性使用，不应当允许注册。”中国政法大学学问产权法推敲所副长处陈健说，“同期，设计者向消耗者提供联系商品梗概工作的质地、性能、用途、有用期限等信息，应当委果、全面，不得作诞妄梗概引东说念主误会的宣传，不然设计者甘愿担民事株连。”

那么这些误导性商标为何能顺利使用，以致通过审查核准？

“使用商标唯有使用即可存在，即使存在误导性、诈欺性，也很难在使用前被发现，更无法建议异议或宣告无效。”而关于注册商标，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞先容，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或诈欺性时，可能会存在认定上的各异，这种各异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核。“同期，部分肯求东说念主通过拆分商标等样式，苦衷回避审查。举例，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’，在多个指定商品（如‘肉、腊肠、火腿、鸡肉、肉罐头’等）上肯求注册，拆分后的商标为‘壹号土’。在审查历程中，这些拆分后的商标与各指定商品的特色关联稳固，审查东说念主员较难识别其潜在的误导性，从而可能批准其注册。”吴红霞说。

因商标具有误导性、诈欺性而购买商品后，消耗者感到权柄受损，维权就未必应变吗？

陈健表露，消耗者不错向商家看法抵偿失掉，并追涨价款的3倍抵偿，加多抵偿的金额不及500元的，按500元洽商。此外，消耗者也不错辩论消耗者协会、当地商场监督经管部门寻求匡助，必要时也可向法院告状条款商家抵偿。

与此同期，监管部门也应当承担起相应责任，从注册到使用，从监管部门到行业协会再到消耗者，构建起多维度协同惩办体系，多管王人下整治带有误导性、诈欺性商标打扰商场规律的乱象。

对此，吴红霞表露，监管部门应当从完善审查机制和加强正常监测两方面完善监管体系，退缩诈欺性商标侵略商场。从商标注册方法启程，联系把持部门应不休优化审查圭臬，强化对潜在误导性和歧义性商看法审查力度，不错诈骗大数据手艺对商标称呼进行语义分析，筛查可能存在误导性的词汇，从泉源上拦阻不良商看法注册；在商标使用阶段，结合企业和消耗者的举报痕迹，强化监控，实时访谒和处理存在歧义或争议的商标，有用拦阻误导性商看法扩散，保险商场规律和消耗者权柄。

浙江温岭市读者王军荣表露，幸免商标玩“翰墨游戏”，关节在于常态化惩办。“联系部门应进行长入惩办，确立常态化长入轨则机制，通过协同研判痕迹、制定行动决策、开展现场查验等样式，结合查处商标侵权及误导性商标案件。同期，行业协会也应鼓励确立买卖伦理合同，表率企业步履。还不错确立商标注册信用承诺轨制，对以诈欺妙技取得商标注册的主体，照章宣告商标无效并排为失信主体。此外，联系部门还不错对商标作恶信息进行分享或公示，倒逼企业着力商场设施和买卖伦理。”王军荣说。(本报记者 向子丰)

（高国妍参与采写）

《东说念主民日报》（2025年07月09日第07版）

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